Spotify Hadirkan Fitur Messages di Aplikasi untuk Membagikan Lagu, Podcast, dan Audiobook Secara Private

JAKARTA - Spotify meluncurkan fitur baru bernama Messages, memungkinkan pengguna Free maupun Premium berbagi musik, podcast, dan audiobook langsung ke teman dan keluarga tanpa meninggalkan aplikasinya. Peluncuran fitur ini dimulai minggu ini untuk pengguna perangkat mobile berusia 16 tahun ke atas di beberapa wilayah tertentu.

Fitur Messages hadir sebagai ruang terpusat untuk berbagi konten yang sebelumnya sering dilakukan lewat aplikasi lain seperti Instagram atau WhatsApp. Kini pengguna cukup mengetuk ikon share di tampilan Now Playing, memilih teman, lalu mengirimkan kontennya, semua percakapan terekam dalam inbox khusus dan bisa diakses di bawah foto profil pengguna.

Pesan antara pengguna dibuat secara satu lawan satu, dilengkapi dengan opsi balasan teks dan reaksi emoji. Spotify menjamin keamanan percakapan dengan enkripsi standar industri dan menyediakan kontrol privasi seperti menolak permintaan pesan, memblokir pengirim, atau menonaktifkan fitur Messages sepenuhnya.

Fitur ini dirancang sebagai pelengkap bukan pengganti media sosial lainnya. Melalui Messages, Spotify mengejar tujuan meningkatkan keterlibatan pengguna dan membantu penyebaran konten kreator melalui word-of-mouth yang lebih mudah.

Spotify sebelumnya sempat memiliki fitur serupa, namun sempat dihentikan pada 2017 karena kurang diminati. Kini dengan basis pengguna yang tumbuh signifikan, menyentuh 696 juta pengguna aktif per bulan pada kuartal kedua 2025 platform ini menilai momen saat ini tepat untuk menghadirkannya kembali.

"Pengguna telah memberi tahu kami bahwa mereka menginginkan ruang khusus dalam aplikasi untuk membagikan lagu, podcast, atau audiobook yang mereka sukai dengan orang terdekat, serta cara mudah untuk melacak rekomendasi tersebut," ujar Spotify dalam penjelasannya.

Fitur Messages juga dianggap akan membuka peluang baru bagi artis, penulis, dan pembuat konten audio untuk menjangkau audiens lebih luas, melalui rekomendasi personal dalam platform. Strategic messaging ini diharap memperkuat distribusi organik konten baru di Spotify.

Peluncuran Messages mencerminkan strategi Spotify untuk memperkaya interaksi sosial dalam aplikasi sekaligus meningkatkan daya saing di pasar layanan audio streaming yang ketat. Spotify berharap fitur ini berkembang jadi salah satu fitur paling banyak digunakan di masa depan.