Lazada Akselerasi Ekonomi Digital Inklusif Lewat Pemasaran Afiliasi

JAKARTA – Kontribusi influencer marketing pada tingkat penjualan eCommerce di Asia Tenggara diproyeksikan akan berada di angka 14 – 18 persen pada tahun 2029. Salah satu pilar penting dalam strategi pemasaran model ini adalah pemasaran afiliasi (affiliate marketing).

Menurut survei Populix Affiliate Insights di Indonesia mencatat bahwa 59 persen konsumen pernah membeli produk lewat tautan (link) afiliasi (affiliate). Angka ini menunjukkan potensi besar yang ditawarkan industri pemasaran berbasis rekomendasi di Indonesia, yang tidak hanya menguntungkan brand, tetapi juga menawarkan peluang ekonomi baru bagi masyarakat.

Menanggapi potensi tersebut, pionir eCommerce di Asia Tenggara, Lazada, baru-baru ini berinvestasi tahunan sebesar 100 juta dollar AS atau sekitar 1,6 triliun rupiah untuk kanal Lazada Affiliate. Investasi ini ditujukan untuk mengakselerasi pertumbuhan ekosistem afiliasi melalui pengembangan struktur komisi yang lebih kompetitif, pemberian insentif berbasis performa, serta peluncuran fitur-fitur pemberdayaan yang dapat mempermudah mitra afiliasi dalam memaksimalkan potensi mereka.

Program Lazada Affiliate sendiri merupakan program afiliasi milik Lazada yang memberikan kesempatan kepada individu untuk mendapatkan penghasilan dari hasil penjualan melalui link yang dibagikan ke individu lain. Program ini dirancang untuk menjadi jembatan antara brand atau penjual dengan berbagai lapisan kreator, mulai dari influencer, content creator, hingga pembeli biasa seiring meningkatnya tren belanja online pasca pandemi dan rekomendasi berbasis influencer.

“Lazada Affiliate merupakan bentuk nyata dari visi jangka panjang Lazada untuk membangun ekosistem digital yang inklusif, berkelanjutan, dan menguntungkan bagi semua pihak. Tak hanya brand dan penjual, kini pembeli biasa pun dapat turut serta meraih keuntungan dari platform eCommerce tanpa perlu memiliki modal besar,” ujar Head of Regional Affiliate, Lazada Group, Jared Chan melalui siaran pers pada hari Rabu (20/8).

Melalui Lazada Affiliate, lanjut Jared, mitra mendapatkan peluang pendapatan yang sepadan dengan performa yang diberikan, sementara brand dan penjual mendapatkan konversi penjualan dengan biaya pemasaran yang lebih efisien. Tak hanya itu, dari segi ekosistem eCommerce, strategi pemasaran ini juga turut mengakselerasi pertumbuhan transaksi, engagement pengguna, hingga penguatan ekonomi digital di Indonesia.

Penguatan Kanal

Pertumbuhan pemasaran afiliasi di Indonesia diperkirakan akan terus meningkat, seiring pergeseran perilaku belanja konsumen yang semakin mengandalkan rekomendasi, baik dari kreator maupun dari lingkaran terdekat. Tak terkecuali dalam rangkaian festival belanja akhir tahun di Lazada, yang akan dimulai pada kampanye 9.9 mendatang.

Untuk memastikan para mitra afiliasi serta jenam dan penjual di Lazada bisa meraih keuntungan berlipat dalam gelaran pesta belanja nanti. Selain itu platform ini juga telah mempersiapkan berbagai program teranyar di kanal Lazada Affiliate.

“Kami telah mempersiapkan berbagai program tantangan untuk para mitra afiliasi dengan insentif tambahan, dengan harapan mereka semakin termotivasi dalam menjalankan bisnis afiliasinya saat festival belanja 9.9 di Lazada pada September mendatang,” terang Jared.

Tantangan bagi mitra afiliasi dengan insentif dan hadiah tambahan mencakup tantangan dengan nilai penjualan tertinggi, baik dari skala Asia Tenggara maupun Indonesia, serta bagi mitra afiliasi “rising star” yang berhasil meningkatkan visibilitas dan penjualannya.

Jelang festival belanja 9.9, Lazada juga memperkenalkan laman mini store eksklusif dengan diskon produk spesial dan penawaran “happy hour” bagi para mitra afiliasi terbaik agar bisa mendorong konversi penjualan lebih tinggi.

Berdayakan Anak Muda

Sejak diluncurkan pada 2021, Lazada Affiliate telah membuka pintu kesuksesan bagi banyak orang di Indonesia, bahkan tak perlu untuk menjadi influencer dengan ribuan pengikut untuk menjadi mitra afiliasi.

Salah satu orang yang menuai sukses adalah Hasan Abdurrahman, jajaka asal Bandung ini mampu menghasilkan pendapatan senilai puluhan juta rupiah per bulan dari program Lazada Affiliate. Memulai perjalanannya sebagai talenta siaran langsung (live streaming) di sebuah agensi digital, kemauannya yang tinggi untuk belajar membawanya untuk mendalami industri eCommerce dan pemasaran afiliasi.