Thenblank, Jenama Fashion Urban yang Lahir dari Ruang Tamu Sempit

Pertumbuhan merek lokal di Jakarta, salah satunya didorong oleh industri fashion wanita yang terus mengalami perkembangan. Di tengah kompetisi yang semakin ketat merek Thenblank dengan pendekatan humanized minimalism.

Konsep tersebut dapat diartikan sebagai desain yang menggabungkan prinsip minimalisme (kesederhanaan, kebersihan visual, fungsionalitas) dengan sentuhan yang lebih hangat, manusiawi, dan emosional.

Thenblank sendiri mengartikan istilah humanized minimalism sebagai produk desain minimalis dan serbaguna (versatile) namun dikemas lewat cara bercerita (story telling) yang relevan dengan gaya hidup perempuan muda urban di Indonesia.

Sejak didirikan pada tahun 2015, Thenblank tumbuh dari spirit Jakarta yang cepat, dinamis, namun tetap menjunjung estetika dan kerapihan. Nilai-nilai itu tidak hanya diterjemahkan ke dalam setiap koleksi busananya, tapi juga strategi dalam menjangkau konsumen yang lebih luas di ranah digital melalui kolaborasi strategis bersama Shopee.

Founder of Thenblank Mutiara Kamila Athiyya, menuturkan ia memulai bisnis ini di usia 15 tahun, sebuah usia yang bagi banyak orang mungkin masih dianggap terlalu muda untuk bermimpi besar. Tapi baginya mimpi justru harus dimulai sedini mungkin.

“Semuanya kami mulai dari nol, setiap proses, sekecil apapun, segalanya terasa berarti. Saya belajar membentuk sistem kerja yang profesional, meskipun kami adalah tim yang masih sangat muda dengan rata-rata umur di bawah 30 tahun,” katanya.

Awalnya semua dilakukan secara manual, mulai produksi yang dulu dilakukan serba manual, menyusun SOP dari kertas kosong, sampai membangun relasi yang sehat dan jangka panjang dengan para mitra.

“Tentu semua kami lakukan dengan prinsip saling percaya karena ingin tumbuh bersama," ungkap Mutiara.

Sebagai bagian dari ekosistem kreatif Jakarta, perjalanan Thenblank dimulai secara sederhana, dari sebuah ruang tamu kecil di pinggiran kota. Saat itu, sang pendiri yang lahir tahun 1999 itu, masih duduk di bangku kelas dua SMA.

Berbekal modal 1.500.000 rupiah dan mimpi besar untuk menciptakan pakaian harian yang tetap stylish dan nyaman merek ini dimulai. Kecintaannya pada fashion tumbuh secara organik, terinspirasi dari sang Ibu yang memiliki butik kecil.

Dari situ, Mutiara belajar tentang dunia tekstil dan desain. Dari sini ia bersemangat mencari ciri khas jenamanya sendiri, untuk menjadi merek lokal yang kuat di lini pakaian harian (daily wear) hingga pakaian kerja (workwear). 

Terjemahkan Setiap Momen

Lebih dari sekadar tren, kekuatan utama Thenblank terletak pada kemampuannya membaca momen-momen kehidupan dan menerjemahkannya ke dalam koleksi busana. Pendekatan ini terlihat jelas dalam beberapa koleksi tematik yang dirancang dengan cermat.

Seri “Back to Office” misalnya, diluncurkan saat masa transisi pasca pandemi, ketika masyarakat mulai kembali beraktivitas dan membutuhkan busana yang nyaman. Lalu ada “Raya: Nostalgia” (2024) dan “Raya: Temurun” (2025), dua koleksi yang dirancang menyambut momen Lebaran dengan sentuhan kekayaan budaya. 

Perlahan namun pasti, Thenblank tumbuh dengan fondasi karakter yang kuat, tahan banting dalam menghadapi derasnya persaingan antar merek lokal. Pada tahun 2018, transformasi besar dimulai ketika Thenblank dengan membuka toko daring di Shopee.

Keputusan ini menjadi langkah strategis dan bukan semata mengikuti tren, tetapi untuk hadir di tempat target pasarnya berada. Mereka adalah para pelanggan muda urban yang aktif berbelanja secara digital.

Pada Juli 2025 ini Thenblank menyiapkan peluncuran koleksi denim eksklusif bertajuk “Blueprint” yang akan dijual khusus di Shopee. Koleksi ini merupakan pengembangan dari produk denim sebelumnya yang menjadi salah satu best seller di Shopee.

Koleksi Blueprint menghadirkan celana barrel, rok, dan outerwear dengan potongan tak lekang waktu dan serba guna, dirancang untuk perempuan urban yang ingin tampil tangguh namun tetap nyaman.

Peluncuran Blueprint akan dikemas melalui fitur-fitur Shopee seperti Shopee Live dan Shopee Video, lengkap dengan harga spesial, untuk memastikan pelanggan bisa merasakan langsung kualitas produk secara interaktif sebelum memutuskan untuk membeli.

Menjelang Hari Ulang Tahun Jakarta ke-498, perjalanan Thenblank menjadi pengingat bahwa kota ini selalu memberi ruang bagi ide-ide besar untuk tumbuh. Dari generasi muda yang berani bermimpi, dari ruang tamu kecil yang disulap jadi ruang produksi, hingga kolaborasi dengan ekosistem digital seperti Shopee. 

Dengan potensi pertumbuhan yang kuat ini memberikan kepercayaan diri bagi Thenblank untuk mulai menjajaki destinasi ekspor, seperti Malaysia dan Singapura. Bersama Shopee, mereka optimis ekspansi tersebut dapat terwujud di tahun ini.

Menjelang Hari Ulang Tahun Jakarta ke-498, Mutiara selalu ingat bahwa kota ini selalu memberi ruang bagi ide-ide besar untuk tumbuh. Dari generasi muda yang berani bermimpi, dari ruang tamu kecil yang disulap jadi ruang produksi, hingga kolaborasi dengan ekosistem digital seperti Shopee.