Kepeloporan Perempuan Dorong Inovasi Sektor Industri Minuman Anggur di Tiongkok

Dan ternyata semangat eksplorasi itu telah membuahkan hasil. Minuman berbuih dari buah anggur lokal menjadi minuman yang laris manis. "Ini adalah minuman yang harus dimiliki setiap gadis di dalam tasnya untuk dibawa ke pesta rumah, karena minuman ini punya kisah yang bagus untuk diceritakan," ucap Gao.

Menceritakan kisah menarik tentang minuman anggur adalah domain dariinfluencerbernama Zhu Lili. Melalui siaran langsung di sebuah restoran di Beijing, ia mendeskripsikan botol demi botol dengan kepiawaiannya hingga ibunya, yang mengelola kilang minuman anggur, memenangkan penghargaan lainnya.

Tautanpop-upmemungkinkan dua juta pengikut Zhu menonton sambil melakukan pembelian langsung. Penjualan daring merupakan sumber pendapatan yang signifikan bagi produsen danstreamerseperti Zhu adalah kunci untuk menarik konsumen baru.

"Ibu-ibu setengah baya sangat menyukai tayangan video-video saya karena itulah kehidupan yang tidak sempat mereka jelajahi," kata Zhu. "Belajar tentang minuman anggur terasa seperti hidup untuk diri mereka sendiri," imbuh dia.

Minuman beralkohol klasik Tiongkok yakni bir danbaijiu, saat ini sebagian besar diasosiasikan dan dikonsumsi oleh kaum pria. Namun pendekatan budaya yang digunakan untuk mempromosikan anggur disini sangatlah canggih dan menarik bagi kaum hawa, kata Walker.

"Meskipun pria masih membeli lebih banyak minuman anggur, kaum perempuan ternyata lebih terbuka untuk mencoba hal-hal baru," ungkap Zhu. AFP/I-1