Perempuan Milenial Akan Belanja Jorjoran pada Ramadan

JAKARTA - Survei The Trade Desk sebesar 88 persen masyarakat Indonesia berencana untuk berbelanja pada Ramadan tahun ini. Khusus perempuan milenial diperkirakan akan berbelanja daring lebih banyak dibandingkan kalangan lainnya.

Secara khusus perempuan milenial diperkirakan akan lebih banyak berbelanja. Produk yang banyak dibeli adalah pada kategori kosmetik dan parfum (49 persen), kesehatan dan perawatan pribadi (52 persen), serta pakaian dan aksesori (61 persen).

Dalam survei bekerjasama dengan lembaga riset YouGov Muslim Pro, Tokopedia dan Vidio, terhadap kepada 2.000 penduduk Indonesia, menyebutkanpersiapan belanja daring akan dimulai lebih awal. Mereka diperkirakan menjadi pembelanja terbesar.

Mereka umumnya akan berbelanja daring setelah menerima Tunjangan Hari Raya (THR).Berdasarkan data, lebih dari setengah (53 persen) masyarakat Indonesia berencana untuk menggunakan THR-nya di bulan Ramadan dibanding menabungkannya.

"Sebagai bagian dari perjalanan belanja mereka, konsumen akan memulai riset untuk belanja daring mereka sebulan sebelum Ramadan," ungkap General Manager, Indonesia, The Trade Desk, Purnomo Kristanto, di Jakarta Rabu (11/1).

Menurut data agregat dari lima situs e-commerce terkemuka di Indonesia, aktivitas daring seperti ini diperkirakan akan memuncak pada 7 - 10 hari sebelum Idul Fitri. Pada rentang waktu itu masyarakat Indonesia umumnya telah menerima THR mereka.

"Karena masyarakat Indonesia menggunakan sebagian besar waktu untuk mempersiapkan pembelanjaan mereka menjelang bulan suci tahun ini, terdapat peluang berarti bagi para brand untuk menjangkau konsumen mereka melalui pesan yang relevan di waktu yang tepat," ujar Purnomo.

Pada sisi lain, lelaki milenial diperkirakan akan lebih banyak berbelanja kebutuhan spiritual dan produk digital. Sedangkan konsumen Gen Z akan lebih banyak berbelanja produk kesehatan dan perawatan pribadi, serta kosmetik dan parfum, dibandingkan dengan masyarakat umum.

Survei ini juga menunjukkan bahwa dua dari tiga masyarakat Indonesia melakukan kegiatan keagamaan secara daring, baik melalui aplikasi seluler maupun media daring. Selama bulan suci Ramadan, sebagaimana masyarakat Indonesia meningkatkan kegiatan ibadah, aktivitas keagamaan daring diperkirakan akan meningkat 39 persen, dibandingkan bulan lainnya dalam satu tahun.

"Masyarakat Indonesia yang melek digital banyak beralih ke aplikasi dan saluran digital lainnya untuk mendukung aktivitas Ramadan mereka. Jumlah pengguna dan tingkat aktivitas pada saluran dan perangkat digital tumbuh secara signifikan selama Ramadan, memungkinkan para brand untuk terhubung dengan konsumen dan tetap berada pada top of mind dengan cara yang relevan secara budaya," tambahnya.

Dengan perubahan rutinitas sehari-hari selama bulan suci, banyak masyarakat Indonesia akan menyesuaikan kebiasaan konsumsi media digital mereka. Satu dari tiga masyarakat Indonesia berencana untuk mengonsumsi konten streaming video sebagai bentuk hiburan utama sepanjang Ramadan.

Aktivitas digital juga akan meningkat selama momen tersebut. Mereka akan mulai mengonsumsi konten video streaming lebih awal (saat sahur) dan kembali mengaksesnya mendekati waktu berbuka puasa (pukul 17.00 dan seterusnya). Terkait pilihan konten, mereka cenderung fokus pada konten religi saat sahur, sedangkan konten yang lebih ringan seperti komedi dan film lebih populer menjelang buka puasa.