Pemerintah Gandeng Swasta Perkuat "Branding"

JAKARTA - Pemerintah menggandeng swata untuk memperkenalkan branding Wonderful Indonesia ke mancanegara. Peran serta swasta tersebut diharapkan dapat memperkuat branding tersebut agar lebih kompetitif di pasar global.

Menteri Pariwisata, Arief Yahya mengakui branding pariwisata Indonesia tidak bisa dilakukan secara sendirian oleh Kemenpar. Untuk memperkuat brand Wonderful Indonesia di pasar global dan Pesona Indonesia di pasar domesik dibutuhkan kebersamaan dan sinergi seluruh elemen bangsa dalam kerangka Indonesia Incorporated.

"Dengan dukungan pihak swasta maka daya saing pariwisata Indonesia diproyeksikan akan naik 12 peringkat berada di posisi 30 besar dunia pada 2019 dan betul-betul akan diperhitungkan di tingkat dunia. Artinya Indonesia menjadi destinasi penting dunia dan pariwisata menjadi industri strategis dan menjadi core economy Indonesia," jelasnya pada acara Wonderful Indonesia Co-branding Forum (WICF) di Jakarta, Kamis (10/8).

Arief menambahkan inisiatif co-branding partnership ini untuk mencapai tiga tujuan strategis yaitu; Pertama, untuk mendongkrak brand equity dari brand di pasar global dan di pasar domestik dalam menopang terwujudnya sektor pariwisata sebagai core economy Indonesia.

"Kedua, mengembangkan penetrasi pasar dan memperluas exposure brand dengan memanfaatkan market network yang dimiliki oleh perusahaan baik di pasar domestik maupun global. Melalui co-branding partnership ini diharapkan brand dan perusahaan dapat saling memanfaatkan customer base masing-masing," katanya.

Terakhir, lanjut Arief, dengan co-branding partnership akan terwujud sharing resources antara kedua brand yang bekerja sama. Sejatinya, co-branding akan menghasilkan penghematan biaya promosi yang substansial karena dengan berpartner maka biaya promosi akan ditanggung secara bersama.

Sementara itu, produsen jamu dan farmasi, PT Sido Muncul menyatakan kesiapannya membantu Kemepar dalam memperkenalkan keindahan Indonesia di mancanegara. Salah satunya, yakni menyisipkan setiap iklan produk perusahaan itu dengan keindahan alam dan budaya Indonesia.

Direktur Pemasaran Sido Muncul, Irwan Hidayat megatakan dukungan pihaknya terhadap pariwisata di Tanah Air bukanlah hal baru. Sebab dari 2010 hingga saat ini, lanjutnya, setiap iklan produk-produknya selalu menggambarkan keindahan alam di Indonesia, mulai dari Irian, Sumba, Maluku, Yogyakarta Medan hingga Nias.

Dengan iklan produk yang menggambarkan keindahan alam Indonesia, kami memiliki tujuan agar masyarakat kita sadar bahwa alam Indonesia sangatlah indah, dan dengan ini kami juga mengatakan masyarakat agar berwisata ke dalam negeri saja," kata Irwan. mza/E-10