Bermula dari Keanehan

Huda Kattan melibatkan keluarga dalam mengembangkan usaha, salah satu saudara perempuan adalah mitra bisnis, sementara saudara perempuan lain mengelola media sosialnya.

Setelah aktris Amerika Serikat (AS), Kim Kardashian, muncul mengenakan bulu mata palsu produk Huda Beauty, kosmetik besutan start up asal Oklahoma, AS, Huda Kattan, itu makin populer. Dalam rentang waktu 5 tahun, Huda Beauty telah membangun reputasi positif dari 140 produk online atau di toko. Beberapa produknya adalah koleksi lipstik, palet wajah, kuku palsu, bulu mata palsu, dan produk bersama dengan merek kecantikan Tweezerman.

Menurut majalah Forbes, sejak didirikan pada 2013, Huda Beauty telah berhasil mengumpulkan keuntungan bersih sebesar 550 juta dollar AS, dan perusahaan itu telah memiliki nilai bisnis lebih dari satu miliar dollar AS. Pendiri sekaligus Chief Executive Huda Beauty, Huda Kattan, juga masuk dalam daftar "25 Orang Paling Berpengaruh di Internet" versi majalah Time 2017, dan terdaftar sebagai salah satu Wanita Pelaku UMKM Terkaya, dan salah satu dari Tiga Wanita Cantik Paling Berpengaruh oleh majalah Forbes pada tahun 2018.

Akhir 2017, Huda Beauty mendapat tambahan investasi minoritas dari TSG, perusahaan ekuitas yang juga berinvestasi pada produk kecantikan terkenal, seperti 'Smashbox' dan 'Its Cosmetics', yang dimiliki oleh konglomerat kecantikan Estée Lauderand L'Oréal.

Kattan lahir pada 2 Oktober 1983 di Oklahoma City, Oklahoma. Kedua orang tua Kattan adalah imigran dari Irak. Kemudian, mereka pindah ke Cookeville, Tennessee, lalu pindah lagi ke Boston, Massachusetts. Setelah lulus SMA, Kattan mengambil jurusan keuangan di University of Michigan.

Pada 2006, Kattan pindah ke Dubai, mengikuti sang ayah yang mengajar di sana. Beberapa tahun kemudian, Kattan pindah ke Los Angeles untuk belajar seni rias wajah. Beberapa kliennya adalah kaum selebritas seperti Eva Longoria dan Nicole Richie. Kemudian, dia dipekerjakan oleh Revlon di Dubai sebagai penata rias.

Cikal bakal sukses Kattan berawal pada April 2010, saat mengikuti saran dari salah satu saudara perempuan. Kattan membuat sebuah blog dan akun di saluran YouTube berisi tutorial kecantikan yang diberi nama "Huda Beauty". Konten saluran berisi berbagi teknik rias wajah, perawatan kulit, dan produk kecantikan pilihan pribadi.

Mendapat banyak sambutan, dia pada 2013 memberanikan diri meluncurkan produk kosmetik dengan nama yang sama, Huda Beauty. Produk pertama Huda Beauty adalah serangkaian koleksi bulu mata palsu yang dirilis melalui Sephora. Seperti halnya tutorial Kattan, label Huda Beauty meraih sambutan dengan penjualan menggembirakan dari produknya.

Perusahaan tempat Kattan bekerja di Dubai menawarkan produk kecantikan lainnya, termasuk palet eye shadow, lipstik cair, lip liners, palet highlighter, kuku palsu, dan concealer.

Pada 2017, Kattan makin populer di media sosial Instagram, dengan jumlah follower mencapai lebih dari 20 juta. Dia menempati peringkat pertama pada "Daftar Influencer Terkaya Instagram 2017", lewat penghasilan 18 ribu dollar AS dari iklan untuk setiap konten yang diunggah.

Melibatkan Keluarga

Pada 2018, Kattan mulai membintangi acara realitas "Huda Boss" yang juga melibatkan keluarganya. Dalam bisnis, Kattan melibatkan keluarga, salah satu saudara perempuan Kattan adalah mitra bisnis, sementara saudara perempuan lain mengelola media sosial Kattan.

Kattan mengisahkan masa mudanya tidaklah sebahagia sekarang karena kerap dibully. Saat masih duduk di bangku kelas dua SD, teman sekelas Kattan, Laura, datang dan mengatakan kepadanya bahwa dia orang yang aneh. Teman-teman lain ikut menimpali, menambah tekanan, namun hal itu justru kelak menjadi pemicu bagi Kattan.

"Jika begitu banyak anak memanggil saya aneh, saya pasti sangat aneh. Itu cara kita untuk tahu. Sebagai seorang anak, mereka mendefinisikan kita. Sejujurnya, saya merasa berbeda. Saya lebih gelap (kulit), rambut saya susah diatur, suara orang tua saya keras kalau berbicara dalam bahasa Arab di seberang aula. Saya adalah satu-satunya anak cokelat. Keluarga saya adalah imigran muslim dengan uang sangat sedikit. Kami tahu, kami tidak cocok. Mereka menunjukkan itu," ujarnya dikutip dari Bussines of Fashion.

Kattan memiliki kepribadian yang kuat, sangat terobsesi dengan seni, dan suka berdiskusi, bernyanyi dan menari. Teman-teman sekelas mulai memanggilnya Honda dan Hooters.

Merasa putus asa dengan lingkungan, Kattan mengganti panggilannya dengan "Heidi" yang merupakan nama tengahnya. Panggilan itu melekat bertahun-tahun hingga Kattan mengalami krisis identitas setelah dikeluarkan dari pekerjaan pertamanya. "Saya tidak punya pilihan selain menerima siapa saya.

Saya ingin menjadi diri saya sepenuhnya, yang benar dan sangat aneh. Keadaan itu menjadi tantangan yang berbeda, tetapi yang berbeda adalah brilian. Bagian paling gila tentang menerima diri sendiri adalah keyakinan bahwa tidak peduli apa yang dipikirkan orang, sebagai balasan akan membuat mereka menerima Anda. Satu-satunya orang yang menikmati, merangkul kebahagiaan dan kesuksesan dari pandangan aneh mereka," tuturnya lewat YouTube.

Dalam waktu kurang dari tiga tahun, Huda Beauty telah menjadi salah satu perusahaan kecantikan yang tumbuh paling cepat di dunia, dengan distribusi retail global mulai dari Sephora, Harrods, dan Selfridges. Tim inti bisnis Kattan dipenuhi dengan sekelompok orang "aneh". Bagi Kattan, itu berarti mereka telah belajar merangkul keanehan mereka, dan mengubahnya menjadi kejeniusan mereka.

"Kami menjadi tidak terbatas, dan kami tidak terikat dengan anggapan masyarakat. Dampaknya sangat dalam sehingga merek kami tidak mekar, tapi meledak. Kami bersaing melawan konglomerat bermodal miliaran dollar. Bagaimana kita tidak hanya bersaing, tetapi mendominasi dengan begitu sedikit sumber daya. Kami menggunakan keanehan kami," pungkasnya. selocahyo/AR-2

BIODATA

Nama: Huda Kattan
Tempat Tanggal Lahir: Oklahoma, 2 Oktober 1983

Pendidikan: Universitas Michigan

Keahlian: Tata Rias

Kekayaan bersih: 550 juta dollar AS

Karier: Pendiri dan Chief Executive Huda Beauty