Lazada 11.11 Tawarkan Diskon hingga 95 Persen dan Voucher Rp1,5 Juta

JAKARTA — Lazada Indonesia kembali menggelar festival belanja tahunan bertajuk Lazada 11.11 Diskon Terbesar Tahun Ini pada 10–13 November 2026. Ajang belanja yang dimulai pada 10 November pukul 20.00 WIB tersebut menawarkan diskon hingga 95 persen serta voucher belanja hingga Rp1,5 juta.

Pada penyelenggaraan tahun ini, Lazada menghadirkan 21 momen belanja online baru untuk memberikan lebih banyak kesempatan kepada konsumen memperoleh produk dengan harga yang lebih kompetitif. Sejumlah program baru juga diperkenalkan, termasuk Exclusive Surprise Deals dan Extended Sale.

Exclusive Surprise Deals berlangsung setiap hari pukul 20.00 WIB melalui kanal toko resmi LazMall. Program ini menghadirkan penawaran khusus dari sejumlah merek pilihan, berupa diskon tambahan hingga produk eksklusif yang hanya tersedia selama periode promosi.

Sementara itu, Extended Sale akan berlangsung pada 14–15 November 2026. Program tersebut memberikan kesempatan tambahan bagi konsumen untuk menikmati berbagai penawaran setelah puncak festival belanja 11.11 berakhir.

Commercial Director Lazada Indonesia, Erika Agustine, mengatakan penyelenggaraan tahun ini diarahkan untuk memberikan manfaat yang lebih besar bagi konsumen sekaligus mendukung pertumbuhan mitra merek.

Ia menuturkan, sebagai pelopor double dates di e-commerce, Lazada menghadirkan inisiatif baru untuk menjadikan Lazada 11.11 Diskon Terbesar Tahun Ini sebagai momen belanja terbesar yang memberikan nilai optimal bagi konsumen maupun mitra brand.

"Tahun ini, kami memanfaatkan kekuatan ekosistem Lazada dan kemitraan dengan berbagai brand ternama dan terpercaya untuk memperluas kesempatan konsumen memanfaatkan berbagai penawaran spesial, sehingga mereka bisa mendapatkan produk berkualitas dan autentik," ujar Erika dalam konferensi pers Lazada 11.11 Diskon Terbesar Tahun Ini di Jakarta pada hari Senin (9/11).

Menurut dia, konsumen Indonesia semakin cermat dalam menentukan keputusan pembelian dengan mempertimbangkan keseimbangan antara manfaat produk dan harga yang ditawarkan.

Konsumen Cerdas Pengaruhi Tren Belanja Online

Perubahan perilaku konsumen tersebut turut tercermin dalam laporan The 2026 E-Commerce Savvy Shopper Report: Southeast Asia yang disusun oleh Lazada bersama Cube.

Riset tersebut menemukan bahwa tiga dari 10 konsumen e-commerce di Indonesia masuk dalam kategori savvy shoppers atau konsumen cerdas. Kelompok ini dinilai memiliki pengaruh besar terhadap perkembangan pasar karena tingkat belanjanya yang jauh lebih tinggi dibandingkan konsumen pada umumnya.

Nilai kesenjangan belanja antara konsumen cerdas dan konsumen biasa diperkirakan mencapai Rp65 triliun atau sekitar US$3,6 miliar pada tahun 2026.

Untuk mendukung kebutuhan transaksi selama festival belanja, Lazada menggandeng sejumlah mitra perbankan, antara lain BCA, Mandiri, DBS, Bank Mega, dan Bank Jago. Platform ini juga menyediakan opsi pembayaran melalui dompet digital seperti GoPay, OVO, dan DANA.

Dari sisi logistik, Lazada menawarkan layanan Pengiriman Gratis, Pengiriman Prioritas, serta Same-Day Delivery. Fasilitas Return & Refund juga disiapkan guna memberikan kemudahan kepada konsumen apabila terdapat kendala pada pesanan mereka.

Nilai Transaksi Produk Elektronik Meningkat

Optimisme Lazada terhadap penyelenggaraan 11.11 tahun ini turut didukung oleh kinerja positif LazMall selama kuartal III 2026. Pada periode Juli hingga September, nilai rata-rata pemesanan atau average order value (AOV) di LazMall meningkat 1,5 kali lipat dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.

Pertumbuhan tersebut terutama ditopang oleh kategori General Merchandise yang mencatat kenaikan AOV sebesar 2,5 kali lipat serta kategori Elektronik yang melonjak hingga dua kali lipat.

Di kategori elektronik, konsumen menunjukkan kecenderungan memilih produk dengan kualitas dan nilai guna yang lebih tinggi. Hal tersebut terlihat dari peningkatan nilai rata-rata transaksi di sejumlah subkategori:

·Kamera & Drone: Mencatat kenaikan AOV hingga empat kali lipat, didorong oleh tingginya minat terhadap kamera saku premium, kamera aksi, dan drone berkualitas tinggi.

·Mobile & Tablet: Mengalami kenaikan AOV dua kali lipat seiring meningkatnya minat konsumen terhadap ponsel kelas flagship.

·Peralatan Rumah Tangga: AOV meningkat 1,5 kali lipat. Transaksi televisi mencatat rata-rata pengeluaran Rp2 juta hingga Rp3 juta per pembelian, terutama untuk produk Smart TV berteknologi layar QLED.

Erika menilai perkembangan tersebut membuka peluang bagi merek untuk menawarkan produk berkualitas dengan harga yang sepadan.

"Konsumen cerdas cenderung membeli produk yang worth it, dan ini membuka peluang bagi brand untuk menghadirkan lini produk bernilai dan berkualitas tinggi," katanya.

Vivo dan Sanken Manfaatkan Momentum 11.11

Festival belanja 11.11 juga menjadi momentum strategis bagi mitra merek untuk mendongkrak penjualan dan memperkenalkan produk baru. Lazada mengandalkan berbagai mekanisme promosi di dalam platform guna memaksimalkan kunjungan, konversi pembelian, serta visibilitas produk.

Head of E-Commerce vivo Indonesia, Kevin Aditya, mengatakan perdagangan elektronik telah menjadi salah satu saluran utama konsumen dalam membeli smartphone dan aksesorinya. Selain memudahkan pencarian serta perbandingan produk, e-commerce memungkinkan pengiriman menjangkau konsumen di berbagai wilayah Indonesia secara luas.

Kevin mengungkapkan bahwa penjualan vivo di Lazada selama festival 11.11 tahun lalu melonjak hingga enam kali lipat dibandingkan periode bisnis normal atau business-as-usual (BAU).

"Secara historis, penjualan vivo di Lazada selama mega sale 11.11 tahun lalu melonjak hingga 6 kali lipat dibandingkan periode business-as-usual (BAU). Bahkan, performa vivo di Lazada 11.11 tersebut mencapai 30 kali lebih besar dibandingkan platform e-commerce lainnya. Hal ini menunjukkan peran penting Lazada Indonesia dalam menjangkau konsumen dan mendorong penjualan," ujarnya.

Hal senada disampaikan oleh Head of Modern Channels & E-Commerce Sanken Electronics Indonesia, Esmond Tirtajasa. Menurut dia, tingginya antusiasme konsumen terhadap festival belanja 11.11 menjadikannya waktu yang tepat untuk memperkenalkan produk baru sekaligus meningkatkan angka penjualan.

Pada kuartal III 2026, Sanken mencatat pertumbuhan penjualan hingga 4,5 kali lipat melalui toko resminya di LazMall, dengan mesin cuci, kulkas, dan dispenser air sebagai tiga subkategori berpenjualan tertinggi.

Esmond menuturkan bahwa tren ini menegaskan semakin krusialnya peran e-commerce dalam strategi penjualan omnichannel perusahaan.

"Karena itu, kami pun menggunakan kesempatan Lazada 11.11 Diskon Terbesar Tahun Ini untuk meluncurkan produk baru, yaitu air cooling tower, dan memberikan konsumen setia kami diskon hingga 60% untuk alat-alat rumah tangga populer seperti rice cooker, kompor, dan mesin cuci," kata Esmond.

Selain vivo dan Sanken, puluhan merek ternama lainnya turut berpartisipasi dalam ajang ini, di antaranya iBox, Shark Ninja, Garmin, Nike, Adidas, Gramedia, Inthebox, Wardah, Skintific, La Mer, Estée Lauder, LazMart Instant by Segari, dan Wings.