Jefri Nichol hingga DJ Lokal Ramaikan Pesta Musik dan Budaya Pop di SCBD

JAKARTA — Musik, budaya pop, dan gaya hidup urban menjadi bagian dari perayaan satu dekade Esse Pop melalui gelaran Esse Pop 10th Anniversary di ZOO, SCBD, Jakarta, pada 9 Oktober 2026. Mengusung tema “A Journey to The Future”, acara ini menandai perjalanan Esse Pop sekaligus membuka babak baru melalui rangkaian aktivitas yang melibatkan musisi, DJ, dan figur publik.

Perayaan tersebut menghadirkan Jefri Nichol selaku brand ambassador Esse, serta sejumlah penampil dari komunitas musik. Rangkaian acara dirancang untuk membawa pengunjung menyusuri perjalanan Esse Pop selama 10 tahun melalui instalasi visual, area interaktif, dan pertunjukan musik.

Head of Brand KT&G Indonesia, Lee Kihwan, mengatakan perayaan satu dekade menjadi momentum untuk melihat kembali perjalanan merek sekaligus mempersiapkan langkah berikutnya. Perayaan 10 tahun menjadi momen untuk merayakan perjalanan yang telah dilalui sekaligus membuka babak baru ke depan.

“Melalui Journey to the Future ini, kami ingin membawa semangat Love Yourself ke dalam sebuah pengalaman yang dekat dengan musik, pop culture, dan gaya hidup urban yang penuh energi positif, sesuai dengan brand Esse Pop itu sendiri,” ujar Lee melalu keterangannya pada hari Selasa (13/10).

Musik dan Pengalaman Interaktif Jadi Bagian Perayaan

Konsep “A Journey to The Future” diterjemahkan melalui sejumlah instalasi dan area pengalaman di lokasi acara. Sejak memasuki tempat penyelenggaraan, tamu diajak melihat perjalanan Esse Pop selama satu dekade, sebelum menjelajahi berbagai experience corner dan menikmati rangkaian pertunjukan.

Sejumlah fasilitas yang dihadirkan meliputi instalasi visual, hologram photo booth, dan interactive wall. Area Pop Zone turut menampilkan sejumlah penanda perjalanan merek selama 10 tahun, dipadukan dengan elemen interaktif yang menjadi bagian dari konsep acara.

Jefri Nichol juga terlibat dalam aktivitas bar takeover dengan menyajikan tiga minuman khusus perayaan, yakni Double Pop, Punch Pop, dan Berry Pop. Aktivitas tersebut menjadi salah satu bagian dari pengalaman yang disiapkan untuk para tamu.

Di panggung hiburan, Naj dan Nabdels dari Bebop Collective, Pon Your Tone, Peaches & Cream, serta Poppin Class turut mengisi acara. Penampilan para musisi dan DJ tersebut menghadirkan beragam warna musik dalam perayaan yang menggabungkan hiburan dengan budaya pop dan gaya hidup perkotaan.

Kampanye “Pop to the Top” juga menjadi bagian dari rangkaian perayaan. Kampanye ini mencakup kolaborasi Esse dengan Jefri Nichol melalui sejumlah aktivasi serta peluncuran iklan televisi atau TVC terbaru Esse.

Brand Manager Esse dari KT&G Indonesia, Dendra Aditya, mengatakan perusahaan berharap semangat kampanye tersebut dapat berlanjut setelah acara puncak perayaan.

“Kami berharap semangat Pop tidak berhenti di satu malam perayaan, melainkan terus hidup dan merangkul para penikmatnya. Setelah sepuluh tahun, kami memasuki babak baru dengan membawa energi, perspektif, dan excitement yang segar, sekaligus tetap dekat dengan orang-orang yang telah menemani langkah kami,” kata Dendra.

Menandai Perjalanan Satu Dekade

Esse merupakan merek sigaret asal Korea Selatan di bawah perusahaan KT&G yang diperkenalkan pada 1996. Di Indonesia, Esse telah hadir sejak 2004, sementara lini Esse Pop mulai diperkenalkan pada 2016.

Selama satu dekade, Esse Pop menjadi bagian dari portofolio merek tersebut di pasar Indonesia. Perayaan tahun ini mengangkat tema perjalanan menuju masa depan dengan menempatkan musik, budaya pop, dan pengalaman interaktif sebagai elemen utama acara.

Melalui “A Journey to The Future”, KT&G Indonesia menandai momentum 10 tahun Esse Pop sekaligus memperkenalkan arah baru kampanye merek tersebut. Perayaan ini menjadi bagian dari upaya perusahaan menjaga kesinambungan komunikasi merek dengan mengangkat tema yang berkaitan dengan kehidupan urban dan hiburan.