GloUtopia Hadir Perdana, Unilever Indonesia dan Shopee Satukan Brand, Kreator, dan Konsumen

JAKARTA — Kolaborasi antara merek, platform e-commerce, dan kreator konten semakin berkembang seiring perubahan perilaku konsumen yang kian akrab dengan ekosistem digital. Tren tersebut mengemuka dalam penyelenggaraan GloUtopia: Unilever Indonesia X Shopee Biggest Creator Festival, yang untuk pertama kalinya digelar oleh Unilever Indonesia dan Shopee.

GloUtopia berlangsung di Main Atrium Senayan City, Jakarta, pada 31 Juli hingga 2 Agustus 2026. Festival ini menjadi bagian dari kampanye Hyper Brand Day yang diselenggarakan Shopee pada 31 Juli hingga 4 Agustus 2026. Melalui gelaran tersebut, Unilever Indonesia dan Shopee tidak hanya menawarkan promosi produk, tetapi juga menghadirkan pengalaman yang menggabungkan aktivitas digital dan interaksi secara langsung.

Director of Digital & Social Commerce Unilever Indonesia, Samuel Pandhega, mengatakan bahwa Hyper Brand Day merupakan bagian dari upaya perusahaan untuk menghadirkan pengalaman belanja yang lebih inovatif, sekaligus memperkuat kolaborasi antara platform e-commerce, merek, kreator konten, dan konsumen.

“Peluncuran kampanye ini di event GloUtopia menjadi wujud nyata dari semangat kolaborasi tersebut, sekaligus perayaan atas pesatnya pertumbuhan ekonomi digital yang membuka lebih banyak peluang bagi seluruh ekosistem untuk tumbuh bersama,” ujar Samuel pada kesempatan tersebut.

Kolaborasi Hampir Satu Dekade

Kerja sama Unilever Indonesia dan Shopee telah berlangsung hampir satu dekade. Kemitraan tersebut dimulai ketika Unilever Indonesia membuka Official Shop pertamanya di Shopee pada 2017.

Seiring meningkatnya penggunaan kanal digital untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari, kerja sama kedua perusahaan berkembang dengan menghadirkan berbagai bentuk aktivitas perdagangan dan pemasaran digital. Hyper Brand Day menjadi salah satu momentum yang digunakan untuk memperkuat kolaborasi tersebut. Kampanye yang berlangsung hingga 4 Agustus 2026 ini menawarkan pengalaman belanja yang dirancang khusus bersama mitra Shopee.

Head of Strategic Brand Partnerships Shopee Indonesia, Julian Kamil, mengatakan bahwa Hyper Brand Day dirancang sebagai kampanye khusus untuk menghadirkan pengalaman belanja yang berbeda dibandingkan kampanye reguler.

“Lebih dari sekadar kampanye promosi, Hyper Brand Day menjadi wadah bagi brand untuk menampilkan inovasi, membangun engagement yang kuat, dan menciptakan pengalaman berbelanja yang lebih bermakna,” kata Julian.

Produk Baru Diluncurkan Secara Eksklusif

Dalam Hyper Brand Day kali ini, Unilever Indonesia menghadirkan sejumlah produk baru yang diperkenalkan secara eksklusif sebelum tersedia lebih luas di pasar.

Produk tersebut antara lain Vaseline Pro Derma Hand Cream, rangkaian Sunsilk Thick & Bouncy, serta tiga varian terbaru Dove Pro-Ceramide Serum Body Wash, yakni Hydrating, Radiance, dan Rebalance. Selain itu, Unilever juga memperkenalkan Rinso Stain Remover.

Seluruh produk tersebut ditawarkan dengan berbagai promo khusus selama periode Hyper Brand Day. Konsumen dapat memperoleh sejumlah penawaran, mulai dari Ekstra Diskon hingga Rp100 ribu, Pasti Diskon hingga 80 persen, serta program Buy 1 Get 5 dan Buy 2 Get 7 untuk produk tertentu.

Unilever Indonesia juga menghadirkan Unilever Indonesia x Hyper Brand Day Box edisi terbatas yang berisi sejumlah produk dan inovasi terbaru. Strategi peluncuran eksklusif tersebut menjadi bagian dari upaya Unilever Indonesia untuk mempertemukan inovasi produk dengan akses belanja digital yang semakin mudah dijangkau konsumen.

GloUtopia Perluas Pengalaman Belanja ke Ruang Fisik

GloUtopia menjadi perpanjangan dari pengalaman Hyper Brand Day yang berlangsung secara digital. Festival ini dirancang untuk mempertemukan merek, kreator konten, affiliate, komunitas, dan konsumen dalam satu ruang interaksi. Selama tiga hari penyelenggaraan, pengunjung dapat mengikuti berbagai aktivitas, mulai dari product experience, live shopping, penawaran eksklusif, hingga hiburan.

Sejumlah brand Unilever Indonesia turut hadir dalam festival tersebut, antara lain Vaseline, Sunsilk, Dove Body Wash, Rinso, Dove Hair, TRESemmé, Pond's, Pepsodent, CloseUp, Rexona, Zwitsal, Bango, Royco, Super Pell, Sunlight, dan Cif. Masing-masing booth menawarkan aktivitas interaktif yang dirancang untuk memberikan pengalaman langsung kepada pengunjung sekaligus memperkenalkan produk dan inovasi dari berbagai kategori.

Selain aktivitas bagi konsumen, GloUtopia juga menghadirkan workshop yang ditujukan bagi content creator dan affiliate. Sesi tersebut dirancang untuk memberikan wawasan dan inspirasi bagi kreator dalam mengembangkan konten serta aktivitas mereka di ekosistem digital.

Kreator Jadi Bagian dari Ekosistem Digital

Influencer kecantikan dan kreator konten Abel Cantika menilai GloUtopia menjadi ruang yang mempertemukan berbagai elemen dalam ekosistem digital. Menurutnya, festival tersebut memberikan kesempatan bagi konsumen dan kreator untuk berinteraksi langsung dengan brand, sekaligus mencoba produk yang sebelumnya diperkenalkan melalui kanal digital.

“GloUtopia bukan sekadar festival, melainkan ruang di mana platform, brand, content creator, dan komunitas bisa benar-benar saling terhubung,” ujar Abel. Ia menilai perpaduan pengalaman digital dan tatap muka memberikan bentuk interaksi yang lebih personal dibandingkan aktivitas belanja yang sepenuhnya dilakukan melalui layar.

Bagi Unilever Indonesia dan Shopee, penyelenggaraan GloUtopia sekaligus menunjukkan bahwa perkembangan perdagangan digital tidak hanya berkaitan dengan transaksi, tetapi juga mencakup terbentuknya ekosistem yang melibatkan brand, platform, kreator, affiliate, dan konsumen.

“Melalui Hyper Brand Day dan GloUtopia, Unilever Indonesia dan Shopee ingin membuktikan bagaimana kolaborasi lintas ekosistem dapat memberikan nilai tambah, tidak hanya bagi konsumen, tetapi juga bagi pertumbuhan industri ekonomi digital dan kiprah para content creator di Indonesia,” kata Samuel.