LG Gandeng Minho SHINee dan Shin Ye Eun untuk Kampanye Gaya Hidup Korea

JAKARTA – LG Electronics menghadirkan kampanye “Housewarming by LG” di Asia Tenggara dengan membawa pengalaman budaya housewarming khas Korea Selatan ke Vietnam, Thailand, dan Indonesia. Kampanye ini menjadi bagian dari upaya LG memperkenalkan konsep gaya hidup modern berbasis teknologi melalui pendekatan yang lebih dekat dengan keseharian konsumen.

Kampanye tersebut dimulai di Ho Chi Minh City, Vietnam, pada 19 Mei 2026, dan akan berlanjut ke Thailand pada 4 Juni serta Indonesia pada 23 Juni 2026. Mengusung tema “Life’s Good, Made Better by K-Tech”, LG menghadirkan ruang interaktif yang dirancang menyerupai hunian nyata untuk memperlihatkan bagaimana teknologi dapat terintegrasi dengan aktivitas sehari-hari.

Regional CEO LG Electronics Asia Pacific, Jaeseung Kim, mengatakan Asia Tenggara merupakan kawasan dengan antusiasme tinggi terhadap budaya Korea Selatan.

“Melalui ‘Housewarming by LG’, kami ingin menghadirkan pengalaman yang lebih dekat bagi konsumen sekaligus menunjukkan bagaimana Affectionate Intelligence dari LG mampu memahami dan beradaptasi dengan cara masyarakat menjalani kehidupan sehari-hari,” ujarnya dalam keterangan resmi, Minggu (25/5/2026).

Berbeda dari showroom konvensional, kampanye ini mengajak pengunjung menjelajahi ruang hunian yang dirancang seperti rumah sungguhan, mulai dari area dapur, ruang keluarga, hingga ruang ganti pakaian. Pendekatan tersebut memungkinkan pengunjung mencoba langsung berbagai perangkat rumah tangga LG dalam situasi penggunaan sehari-hari.

Di area dapur, pengunjung dapat merasakan pengalaman membuat hidangan dan minuman khas Korea menggunakan kulkas LG yang dilengkapi dispenser air dan es, termasuk fitur Craft Ice, es kubus, hingga es serut. Sementara di ruang keluarga, perangkat pendingin udara dan air purifier LG bekerja secara terintegrasi untuk menjaga kualitas udara, suhu, dan kelembapan ruangan tetap optimal.

LG juga menampilkan LG StanbyMe 2 yang dirancang untuk mendukung aktivitas hiburan, olahraga di rumah, hingga relaksasi. Di sisi lain, LG WashTower hadir dengan teknologi berbasis kecerdasan buatan atau AI yang mampu menganalisis berat cucian, tingkat kotoran, dan jenis kain untuk menentukan siklus pencucian optimal.

Selain itu, LG Styler turut diperkenalkan sebagai solusi praktis untuk perawatan pakaian sekaligus mendukung kebutuhan personal styling.

Kampanye “Housewarming by LG” juga menggandeng dua figur Korea Selatan, yakni Minho dan Shin Ye Eun, untuk merepresentasikan dua karakter gaya hidup berbeda.

Minho menghadirkan konsep hunian yang menonjolkan gaya hidup aktif dan sosial dengan fokus pada rutinitas olahraga lari serta aktivitas dinamis sehari-hari. Sementara Shin Ye Eun menampilkan konsep hunian dengan pendekatan lebih personal dan estetis yang terinspirasi dari tren K-Wellness dan gaya hidup tenang yang dekat dengan generasi muda Asia Tenggara.

Meski berbeda karakter, kedua konsep tersebut dipersatukan melalui filosofi “Affectionate Intelligence”, yakni pendekatan teknologi AI LG yang dirancang mampu memahami dan beradaptasi dengan kebutuhan pengguna dalam berbagai gaya hidup modern.

Untuk memperkuat nuansa budaya Korea, LG juga menggandeng Macho's Sachuki sebagai mitra kreatif dalam merancang narasi ruang dan estetika khas Korea Selatan di setiap area pameran.

Selain pengalaman offline, LG turut memperluas kampanye melalui berbagai konten digital berupa cuplikan di balik layar dan sorotan dari setiap lokasi pop-up yang akan ditayangkan melalui YouTube dan media sosial. Langkah ini dilakukan agar pengalaman “Housewarming by LG” dapat dinikmati lebih luas oleh masyarakat Asia Tenggara.

Kampanye tersebut sekaligus menegaskan komitmen LG dalam membangun kedekatan budaya dengan konsumen global melalui pengalaman yang relevan dan imersif. Sebelumnya, LG juga mendapat apresiasi dalam ajang LG InnoFest 2026 Apac di Busan, Korea Selatan, berkat konsep pameran yang terinspirasi dari latar drama Korea populer.